日前較新發(fā)布的《2014中國(guó)高凈值人群心靈投資白皮書(shū)》顯示，北京的高凈值人群數(shù)量仍是全國(guó)較多，達(dá)49萬(wàn)人；廣東、上海、浙江、江蘇、山東、福建、遼寧、四川、天津位列全國(guó)前十。對(duì)財(cái)富流向的調(diào)查顯示，高凈值人群越來(lái)越傾向于心靈投資，而健康、旅游和教育是其較愛(ài)的三大領(lǐng)域。如有購(gòu)房問(wèn)題請(qǐng)撥打熱線：400-606-6969

  全國(guó)十大“土豪城市”，上海排位第三

  該白皮書(shū)由興業(yè)銀行攜手胡潤(rùn)研究院在上海聯(lián)合發(fā)布，報(bào)告界定的高凈值人群指?jìng)€(gè)人資產(chǎn)600萬(wàn)元以上的人群，這一人群在網(wǎng)上被網(wǎng)友戲稱為“土豪”。白皮書(shū)一經(jīng)發(fā)布，立刻引發(fā)了關(guān)于“土豪城市”的討論。據(jù)該調(diào)查，目前中國(guó)擁有高凈值人群約290萬(wàn)人，比去年增加10萬(wàn)，增長(zhǎng)3.6%。不過(guò)，白皮書(shū)發(fā)布方之一的胡潤(rùn)，卻對(duì)“土豪”這個(gè)說(shuō)法不認(rèn)同。他認(rèn)為，高凈值人群在擁有一定資產(chǎn)的前提下，更追求精神層面的享受和提升。

  根據(jù)報(bào)告，高凈值人群特征為：平均年齡38歲，六成為男性，44%擁有碩士及以上或EMBA學(xué)歷，人均擁有3輛車(chē)、4塊表，四成愛(ài)喝紅酒，閑時(shí)愛(ài)旅游、看書(shū)、品茶。從行業(yè)分布來(lái)看，企業(yè)主、炒房者、職業(yè)股民和金領(lǐng)是高凈值人群的主要構(gòu)成。胡潤(rùn)研究院預(yù)測(cè)，未來(lái)3年，中國(guó)高凈值人群數(shù)量可能達(dá)到 335萬(wàn)人。

  從省市分布看，北京高凈值人群數(shù)量較多，49萬(wàn)人；其次是廣東、上海和浙江。這4個(gè)省市共擁有177.6萬(wàn)人，占全國(guó)的61%，其中上海有42萬(wàn)人。

  從地區(qū)分布看，華東地區(qū)所占比例較高，達(dá)44%；華北居，占23%；華南第三，占18%。而東北、西南、華中和西北四地總和僅占15%。

  愛(ài)運(yùn)動(dòng)、定期體檢，喜歡網(wǎng)絡(luò)閱讀

  該白皮書(shū)把高凈值人群的投資分為三個(gè)層級(jí)：財(cái)富投資、興趣投資和心靈投資。心靈投資目的是帶來(lái)心靈的成長(zhǎng)和內(nèi)心的滿足，投資沒(méi)有直接的回報(bào)，而在于個(gè)人心靈的充實(shí)和幸福感的提升；主要包括社會(huì)責(zé)任、教育、健康、保險(xiǎn)、旅游等領(lǐng)域。報(bào)告顯示，近年來(lái)高凈值人群越來(lái)越重視心靈投資。健康、旅游和教育分別以88%、79%和66%的認(rèn)可度位列高凈值人群較愛(ài)心靈投資的前。

  在興趣方面，美食(76%)、旅游(73%)和運(yùn)動(dòng)(65%)是排名前三位的愛(ài)好。值得注意的是，占60%的高凈值人群選擇業(yè)余時(shí)間參與“家庭活動(dòng)”。男性在運(yùn)動(dòng)和慈善方面的興趣明顯高于女性，3000萬(wàn)資產(chǎn)以上的高凈值人群的愛(ài)好更加廣泛，對(duì)時(shí)尚、慈善、品酒的比例明顯較高。其中旅游方面，境內(nèi)游頭選三亞，境外游頭選澳大利亞，韓國(guó)成為中國(guó)高凈值人群新的出境購(gòu)物目的地。對(duì)自身健康問(wèn)題滿意度超過(guò)90分的高凈資人群僅一成，男性較女性滿意程度高。他們平均工作日睡眠6.6公里，周末睡眠7.2公里，3成個(gè)人資產(chǎn)為億萬(wàn)的高凈值人群工作日睡眠不足6公里，近2成女性高凈值人群有睡眠問(wèn)題。超過(guò)8 成的高凈值人群主要通過(guò)健康飲食和運(yùn)動(dòng)來(lái)進(jìn)行健康管理，其次是定期體檢。此外，醫(yī)療旅游、醫(yī)療俱樂(lè)部/會(huì)所、注射羊胎素等新興健康管理方式也正在逐漸被該人群接受和嘗試。

  教育投資主要分為兩大部分：自我教育與子女教育。閱讀是高凈值人群普遍認(rèn)同的提升自我的方式，新聞和財(cái)經(jīng)是較受青睞的內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)閱讀的以91%的比例超過(guò)圖書(shū)閱讀的81%。他們平均每周用于閱讀的時(shí)間約10公里，并且資產(chǎn)越多，閱讀時(shí)間越長(zhǎng)。

  培訓(xùn)是自我教育大主流方式，其中占比較高的是專(zhuān)業(yè)課程培訓(xùn)，尤其受到1000－3000萬(wàn)資產(chǎn)高凈值人群的認(rèn)可。此類(lèi)人群處于財(cái)富的初創(chuàng)期，需要專(zhuān)業(yè)知識(shí)作后盾。另超過(guò)四成表示會(huì)在三年內(nèi)參加MBA/EMBA課程。

  在子女教育方面，國(guó)際學(xué)校和在線教育成為心靈投資的未來(lái)趨勢(shì)。
 

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