海南在尋求入境旅游再入佳境的過程中，只有創(chuàng)造品牌，才能制衡周邊東南亞海島國家?guī)淼男蜗笃帘巍?/p>

5月1日零時40分許，從韓國首爾仁川機場起飛的7C8601航班平穩(wěn)降落在三亞鳳凰國際機場，這是海南正式實施59國人員入境旅游免簽政策后到達的國際航班，其中有159名免簽游客。當天，還有俄羅斯、哈薩克斯坦等國家的免簽游客在三亞入境。

旅游業(yè)推動海南跨越式發(fā)展

隨著59國人員入境旅游免簽政策的到來，海南旅游發(fā)展迎來了新的機遇。

在相對封閉且落后的島嶼經濟和優(yōu)質的生態(tài)環(huán)境背景下，海南經濟發(fā)展需借助旅游業(yè)發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢，學習借鑒發(fā)達國家和地區(qū)的經驗及教訓，通過制度移植變遷、技術引進、模仿創(chuàng)新等方式，將生態(tài)旅游潛力轉化為經濟發(fā)展動力，獲取一條低成本、短時間、高質量的彎道超車的快速路，實現(xiàn)海南的新跨越式發(fā)展。

作為全國全域旅游創(chuàng)建省，海南全域旅游推動了旅游業(yè)與其他產業(yè)的融合發(fā)展，也讓城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村之間、鄉(xiāng)村和鄉(xiāng)村之間形成了富有地域特征、文化氣質、民族特色的大景區(qū)。在避免資源浪費和重復建設中，海南需發(fā)揮旅游與多產業(yè)的融合力，推動旅游新業(yè)態(tài)和新產品的優(yōu)質供給升級。

例如，“旅游+”牽手文化，成為幫助少數(shù)民族村落脫貧致富的有效載體，以及更多新興文化IP為海南旅游發(fā)展助力；牽手鄉(xiāng)村，打造田園小鎮(zhèn)模式；牽手醫(yī)療康養(yǎng)，已建立國家國際醫(yī)療旅游產業(yè)園區(qū)；牽手游輪，依托背后強大的產業(yè)鏈條，成為撬動地區(qū)經濟轉型發(fā)展的引擎。激活海南后發(fā)優(yōu)勢，發(fā)揮旅游產業(yè)供給能力和供給效率，為國際型旅游消費探索經濟發(fā)展新路徑。

對接國際標準，提供優(yōu)質公共服務

海南推進智慧生態(tài)旅游島發(fā)展，還需在公共服務上下工夫。

旅游的公共服務來自于快捷的交通、干凈的如廁、舒適的住宿，更包括妥帖的個性化服務、高端的品質服務、對特殊群體的細微關懷和觸及廣泛的智慧旅游功能等。作為生態(tài)旅游示范區(qū)，增加優(yōu)質的公共服務供給，是海南加速旅游轉型的必然選擇。

在對接國際標準化上，不僅是旅游產業(yè)，也包含現(xiàn)代農業(yè)、游輪游艇、體育等新興技術產業(yè)，要參與國內外標準化活動，獲得競爭的主動權和話語權。只有掌握國際標準，才能打破行業(yè)壁壘，實現(xiàn)世界經驗的共建共享。

隨著59國人員入境免簽政策的到來，境內游的環(huán)境保護及文明形象與市場秩序的規(guī)范建設為市場監(jiān)管帶來新升級。當整個省域作為一個大旅游目的地時，統(tǒng)籌抓好“行政監(jiān)管與社會監(jiān)督、行業(yè)自律、游客自覺”四種力量是現(xiàn)代社會公共服務和游客參與感和幸福感的集中體現(xiàn)。

以三亞為代表，海南首先在全國設立了一三分局這種“一帶三”的旅游綜合執(zhí)法管理的體制。旅游警察、旅游巡回法庭、旅游市場管理三位一體在指揮的統(tǒng)籌和協(xié)調下全面監(jiān)管旅游市場秩序，更好服務于消費者和旅游業(yè)的發(fā)展，為海南面向對外改革開放作出重要示范作用和經驗積累。

加強國際推廣，打造國際名島

2010年1月4日，國務院發(fā)布《國務院關于推進海南國際旅游島建設發(fā)展的若干意見》，海南作為國際旅游島開始出現(xiàn)在人們視野。然而，一直以來，海南旅游的國際化效力式微，與周邊區(qū)域，如印尼巴厘島等地相比，并不占優(yōu)勢。

因此，針對海南旅游推廣的落腳點應側重國際市場，做足內功，一是以 的公共服務設施和接待標準，吸引知名景區(qū)、企業(yè)入駐；二是借鑒國際旅游趨勢結合自身產品形成多元化供給，打造具有國際吸引力的旅游產品；三是保護生態(tài)環(huán)境的基礎上，凸顯本地特色的人文環(huán)境、交通環(huán)境、購物環(huán)境，實現(xiàn)全島消費的無縫對接。

海南在尋求入境旅游再入佳境的過程中，只有創(chuàng)造品牌，才能制衡周邊東南亞海島國家?guī)淼男蜗笃帘?。以品牌塑造定位客源市場，制定專項開發(fā)當?shù)芈糜问袌龅膽?zhàn)略和舉措。結合多種手段進行國際推廣，充分展開互聯(lián)網(wǎng)營銷，積極利用博鰲論壇等論壇的影響力，吸引世界名流，以名人效應為其背書。

退一步是鳥語花香的田園生態(tài)，進一步是海闊天空的國際競爭，海南在中國旅游發(fā)展中，比其他地域掌握先機。當海南成為自由貿易試驗區(qū)和自由貿易港時，海南旅游的下一步，將迎來廣闊天地的大有作為。  

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