2008年，重慶的裝飾市場在進(jìn)行著巨大的市場轉(zhuǎn)型：市場爆發(fā)式地增長，從當(dāng)初的低價混戰(zhàn)開始向品牌消費(fèi)演進(jìn)，而且這一進(jìn)程隨著房地產(chǎn)的大規(guī)模發(fā)展，獲得了更大發(fā)展能量。

強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱。從重慶目前裝飾市場的總體布局上看，品牌賣場、品牌家具的比例越來越大。換句話說，2008年其實(shí)是重慶家居市場品牌意識較為集中爆發(fā)的一年。消費(fèi)者開始向品牌市場傾斜。

值得注意的是，重慶建材家居市場，優(yōu)勝劣汰也已悄然展開。2009年，實(shí)力不強(qiáng)、競爭力弱的企業(yè)將會面臨一個灰暗的未來。夢想不會降臨它們身上，夢想只屬于那些目光恢弘、長遠(yuǎn)布局的企業(yè)。

較讓業(yè)內(nèi)人士感到欣慰的是，2008年重慶裝飾家居企業(yè)開始展現(xiàn)出了品牌家居“合縱連橫”的大格局。從一系列的兼并和跨區(qū)域的發(fā)展，由點(diǎn)到面地進(jìn)行連鎖式發(fā)展，實(shí)現(xiàn)有自身特色的戰(zhàn)略布局，成為了2008年重慶建材家居市場特色。始于2008年的大變局將在2009年得到進(jìn)一步深化。

高端家具：競爭白熱化

盡管重慶的建材家居市場已經(jīng)競爭激烈，但2008年仍然不斷有外地家居連鎖賣場進(jìn)入重慶。從形勢來看，重慶家具市場2008年的競爭主要體現(xiàn)在高端市場。

由重慶長安地產(chǎn)打造的“檀香道壹號”定位于高端家具賣場，意在奪取10%~15%的高端家具市場份額；來自成都的家具賣場“壹號”，號稱“專做全球高端歐美家具”，也強(qiáng)勢進(jìn)駐重慶。

此前，除了“美克美家”等為數(shù)很少的高端家具賣場外，重慶少有專業(yè)級的高端家具賣場。而在2008年，有多家高端賣場均高調(diào)宣告進(jìn)軍高端市場，這也預(yù)示著，被眾商家“覬覦”的高端家具空白市場在2009年也將陷入白熱化的競爭態(tài)勢。

從另一方面來說，這也意味著重慶家具市場的結(jié)構(gòu)開始合理化，高、中、低端市場出現(xiàn)細(xì)分，在2009年，各個市場的定位、經(jīng)營方式、產(chǎn)品檔次等將得到真正的檢驗(yàn)。

總部基地：品牌的集結(jié)

“總部經(jīng)濟(jì)基地”這個詞語在2008年迅速進(jìn)入了業(yè)內(nèi)。重慶市渝中區(qū)政府授予得意裝飾城“總部經(jīng)濟(jì)基地”的稱號，這也是重慶市建材家居行業(yè)頭個被政府命名的總部經(jīng)濟(jì)發(fā)展基地。對消費(fèi)者來說，“總部基地”的意義在哪里？

簡單說，它包含了“較齊全的品種、較優(yōu)惠的價格、較值得信賴的商品”的意義。更關(guān)鍵的是，它還具備集中品牌的特性。而這種模式相信在2009年也會得到更廣泛的認(rèn)可度，“總部基地”將不再僅僅是一個單純的概念，它將轉(zhuǎn)換為對消費(fèi)者的實(shí)惠和對品牌的文化建設(shè)。這種集結(jié)性的概念也會在2009年得到更廣泛的應(yīng)用。

合縱連橫：品牌大聯(lián)盟

購某個賣場的家具可以到某某電器商家購到低折扣的商品，在某個家具品牌購家具可以拿到某某地板的特價產(chǎn)品……要實(shí)現(xiàn)這樣的超值享受，唯有結(jié)成跨行業(yè)、跨領(lǐng)域的品牌大聯(lián)盟。

品牌聯(lián)盟在重慶2008年的建材家居圈可以說是“初露鋒芒”。如蘇寧電器、國美電器、天古裝飾、龍發(fā)裝飾、紅星美凱龍、品客行、TOTO、鷹牌等等眾多品牌相互間分別成立聯(lián)盟，從家具到電器到裝修到裝飾，凡新家所需無所不包，形成“一條龍”服務(wù)。

實(shí)際上，這是裝飾家居行業(yè)與其他行業(yè)進(jìn)行資源整合的一種有效嘗試。“誰先整合了資源，誰就贏得了市場”這句話也表明了“合縱連橫”將在2009的重慶裝飾市場得到深度的延伸。

走過2008年，現(xiàn)實(shí)版“集結(jié)號”在山城裝飾家居市場上演，無數(shù)英雄人物、裝飾品牌，在新老品牌的激烈交戰(zhàn)中闖出了一片新天地。“家具王國”鎧恩傾力打造渝派家具，“得意裝飾城”強(qiáng)調(diào)“總部經(jīng)濟(jì)”的核心地位，“紅星·美凱龍”體驗(yàn)式家居館，“大川建博”四城一館的“國美模式”，“建瑪特”聯(lián)姻“商社建材”重推廚衛(wèi)專業(yè)商場，“聚信國際”獨(dú)具創(chuàng)新“夢幻樣板間”，“臨江裝飾城”重拳出手“墻紙大世界”，“升偉精品建材城”暗中助推升級馬家?guī)r市場……

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