全國>>

您的當(dāng)前位置:海南房產(chǎn)網(wǎng) - 搜游居 > 房產(chǎn)資訊 > 樓盤資訊 >熱點 > 2014房企品牌價值50強揭曉 中海連續(xù)四年蟬聯(lián)榜頭

2014房企品牌價值50強揭曉 中海連續(xù)四年蟬聯(lián)榜頭

  編輯:海南房產(chǎn)網(wǎng)   發(fā)布日期:2016-09-10 00:00:00  有效期:發(fā)布當(dāng)天  來源:北京晨報  閱讀 742 次

閱讀聲明:文章內(nèi)關(guān)于戶型面積的表述,除了特別標(biāo)明為套內(nèi)面積的內(nèi)容外,所涉及戶型面積均為建筑面積。

  "2014中國房地產(chǎn)企業(yè)品牌價值測評成果發(fā)布會暨房地產(chǎn)品牌價值高峰論壇"在北京拉開帷幕。據(jù)透露,這是中國房地產(chǎn)研究會、中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會與中國房地產(chǎn)測評連續(xù)第四年聯(lián)合發(fā)布《2014中國房地產(chǎn)企業(yè)品牌價值測評研究報告》,其中包括“2014中國房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)品牌價值50強”、“各區(qū)域房企品牌價值10強”、“商業(yè)地產(chǎn)品牌價值10強”、“物業(yè)管理企業(yè)品牌10強”、“房地產(chǎn)供應(yīng)商民族品牌5強”、“房地產(chǎn)供應(yīng)商綜合服務(wù)實力品牌5強”等榜單。官方網(wǎng)站中房網(wǎng)對此次活動進行全程報道。

  中海連續(xù)四年蟬聯(lián)榜頭

  測評報告顯示,中國房地產(chǎn)品牌價值20強榜單中,2013-2014年連續(xù)兩次入選20強的企業(yè)共有19家,換榜率為5%。新晉的20強企業(yè)為華夏幸福。與上年相比,上榜企業(yè)總體排名變化不大,企業(yè)梯隊逐漸趨向穩(wěn)定。值得一提的是,中海以319.39億元的品牌價值繼續(xù)占據(jù)頭位,連續(xù)四年蟬聯(lián)榜頭,恒大和萬科以291.86億元和271.10億元分列、三位。保利、綠地、龍湖、世茂和富力五家企業(yè)的品牌價值排名與上年保持一致,分列4至8位。碧桂園和融創(chuàng)排名較去年提升至9、10位,其中,融創(chuàng)是歷史上頭次躋身前十。

  同時,物業(yè)管理企業(yè)品牌價值測評結(jié)果顯示,萬科物業(yè)、金地物業(yè)、中海物業(yè)、新龍湖物業(yè)、綠城物業(yè)、保利物業(yè)和彩生活等企業(yè)相繼蟬聯(lián)10強。

  品牌效應(yīng)溢價超2成

  測評顯示,2013年,中海、保利和世茂等10家典型品牌房企的凈利潤均值為73.69億元,接近行業(yè)水平的16倍,凈資產(chǎn)收益率均值為19.62%,高出行業(yè)水平約13個百分點。即便是同一區(qū)位的同質(zhì)化產(chǎn)品,強勢品牌房企也往往會因知名度高、信任感強而成為多數(shù)購房者的較終選擇,他們更愿意為承諾一致和高品質(zhì)的產(chǎn)品支付溢價,這種消費心理成為企業(yè)獲取超額收益的基礎(chǔ)。在同區(qū)域內(nèi),品牌房企的項目往往能憑借品牌效應(yīng)較周邊競爭項目產(chǎn)生20%-30%的溢價,對于一些改善型項目來說,由于目標(biāo)客戶的價格彈性較低,這一空間可能更大。

  就城市來看,典型品牌房企2013年在北京、上海和廣州三個一線城市的溢價率均值為24.74%,在其余二線城市的溢價率均值為30.72%。在二線城市,相對于眾多的地方性中小企業(yè),品牌房企優(yōu)勢更為突出,市場地位更加強勢,格外受購房者青睞。

  房企品牌文化建設(shè)

  總體待提高

  品牌作為企業(yè)與消費者購購行為間相互磨合衍生出的產(chǎn)物,所承載的更多是對其產(chǎn)品以及服務(wù)的認可。目前,我國房地產(chǎn)行業(yè)品牌表現(xiàn)出來的特征:一是房地產(chǎn)品牌認知度較高,但企業(yè)間美譽度及忠誠度差距較大;二是房地產(chǎn)品牌年齡相對較短,且房地產(chǎn)高價值的產(chǎn)品屬性使得品牌對銷售的影響力度相對較低;三是房地產(chǎn)品牌由企業(yè)品牌、項目品牌、聯(lián)合品牌及企業(yè)家個人品牌等多項組合協(xié)同方式打造,但拼圖式的品牌形象存在負面消息損害整體品牌的風(fēng)險;較后,房地產(chǎn)品牌存在著企業(yè)影響力不夠,企業(yè)家與所在企業(yè)知名度高的偏差。因此,企業(yè)家要拿出更大的勇氣和投入,強化企業(yè)品牌,培養(yǎng)"百年老店",將企業(yè)、企業(yè)信用與社會公眾的認知度和口碑結(jié)合起來。

掃一掃或者搜索微信號:Lcy18876761354

海南房產(chǎn)網(wǎng)微信

長按識別二維碼

免費看房熱線(0898-66691855

QQ號:點擊這里給我發(fā)消息

遠離城市霧霾,帶上您最愛的人一起享受海島陽光!

免責(zé)聲明:凡注明為其他媒體來源的信息,均為轉(zhuǎn)載自其他媒體,其目的在于促進信息交流,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點或?qū)ζ鋬?nèi)容真實性 負責(zé)。本站轉(zhuǎn)載時會標(biāo)明出處,版權(quán)歸原載媒體和作者所有。如所載內(nèi)容涉及侵權(quán),請及時和本站聯(lián)系刪除。

更多大家關(guān)注的樓盤

  • 魯能山海天

    魯能山海天

    14000元/平方米

    文昌-月亮灣|海南省文昌市龍樓銅鼓嶺國際生態(tài)旅游區(qū)內(nèi)

  • 博鰲海御

    博鰲海御

    0元/平方米

    瓊海-博鰲海景|瓊海博鰲濱海大道

  • 官塘學(xué)院小鎮(zhèn)

    官塘學(xué)院小鎮(zhèn)

    14000元/平方米

    瓊海-官塘溫泉|海南省瓊海市官塘白石嶺風(fēng)景區(qū)

  • 恒大金碧天下

    恒大金碧天下

    20000元/平方米

    儋州-濱海新區(qū)|儋州市白馬井濱海新區(qū)

  • 石梅山莊

    石梅山莊

    23000元/平方米

    萬寧-興隆|萬寧市興隆石梅灣興梅大道1號

  • 天來泉二期

    天來泉二期

    12000元/平方米

    瓊海-官塘溫泉|瓊海市官塘溫泉旅游開發(fā)區(qū)天來泉大道

  • 中國海南·?;◢u

    中國海南·海花島

    21000元/平方米

    儋州-濱海新區(qū)|海南儋州濱海新區(qū)濱海大道中國海南?;◢u展示中心

  • 富力灣

    富力灣

    19000元/平方米

    陵水-香水灣|陵水縣香水灣旅游度假區(qū)B區(qū)南段

  • 龍憩園中園

    龍憩園中園

    0元/平方米

    萬寧-興隆|海南省興隆旅游度假區(qū)興梅大道中段西側(cè)

  • 龍棲灣新半島

    龍棲灣新半島

    33000元/平方米

    樂東 - 樂東縣|樂東縣九所龍棲灣

服務(wù)熱線:0898-66691633 | E-mail:qinzhenjiang@qq.com | 地址:海南省瓊海市愛華東路部隊車庫旁 | 公司全稱:海南中信宜居投資管理有限公司

海南房產(chǎn)網(wǎng)版權(quán)所有 ©2016-2021 All Rights Reserved 瓊ICP備10000445號  

  • 商務(wù)通
  • 網(wǎng)站客服熱線
  • 關(guān)注網(wǎng)站微信公眾號